Коммуникации, которые стоят триллионы

Открывая пленарное заседание конференции, декан экономического факультета 网上买足彩的app,足彩app哪个是正规的 Инна Андронова подчеркнула стратегическую роль отрасли.

«Ни один экономист в своём бизнесе никогда не сможет обойтись без рекламы, без связей с общественностью. Сегодня именно от них зависит формирование общественного мнения и потребительского поведения», — Инна Андронова.

Тему подхватил Вячеслав Лащевский (АГТ), озвучив поразительную цифру:

«Наша экономика ежегодно теряет 8,7 триллиона рублей от неэффективных бизнес-коммуникаций — это около 4% ВВП. Коммуникация — стратегическая функция, которая не догоняет события, а формирует их».

При этом, как отметил Владимир Евстафьев (АКАР), «только 30% поколения Z реально доверяют рекламе. Это поколение гораздо больше доверяет живому слову, блогеру». Этот парадокс стал лейтмотивом всей конференции: как сочетать растущее недоверие аудитории и технологический прогресс? ИИ: апокалипсис, турбоускоритель или инструмент в руках мастера? Искусственный интеллект уже не будущее, а реальность рынка.

Виктор Пинчук из «Медиаскопа» привёл данные о том, что 85% населения пользуется интернетом ежедневно. 46% в месяц используют ИИ, а в группе 12–17 лет — 73%. Однако эксперты сошлись во мнении: технологии не отменяют человека, а меняют его роль.

«ИИ не заменит нас как людей в текущем виде. Нейросети не могут эмоционировать и думать. Но бизнес уже выбирает тех, кто умеет интегрировать ИИ в работу», — Игорь Коробков («Яндекс Реклама»).

«Есть известная фраза: тебя заменит не нейросеть, а человек с нейросетью», — Константин Мишакин (Poison Drop).

«Мы людей не увольняем из-за того, что внедрили какие-то технологии, но профиль людей действительно меняется», — Екатерина Архангельская (AMDG+RQ).

Kульминацией дискуссии стал круглый стол «Карьера в эпоху ИИ: апокалипсис или турбоускоритель?» с участием Николая Ванина («ГигаЧат»), Сергея Денисенко («ВсеИнструменты.ру»), Александра Чумикова (РАСО) и других экспертов.

Василий Чёрный (Brand Analytics) точно сформулировал главный тренд.

«Смещение функций от «Я делаю» к «Я управляю» — это главное смещение. Эффективное использование агентов требует системного мышления и умения оркестрировать действия ИИ», — Василий Чёрный.

Подтверждением тезисов экспертов стала победа в номинации «Нейровидеоролики» нашей студентки Екатерины Котелевской. Она заняла 1 место вместе с Дмитрием Канашкиным из НИУ ВШЭ.

«Мы создавали видео о Ставрополе с помощью Алисы, Suno и CapCut, при этом члены жюри отметили искренность и человеческий подход. Наша победа стала подтверждением того, что ИИ — это инструмент, а не автор», — Екатерина Котелевская.

Рекорды, мастер-классы и лучшие кейсы

Соревновательная программа юбилейного «Рекламного вектора» поставила рекорд: в оргкомитет поступило 234 научные статьи и подкаста, 175 плакатов, 342 нейроплаката и нейровидеоролика. Победителями и призёрами стали представители БГУ (Минск), Almaty Management University (Казахстан), Шаньдунского профессионального университета иностранных дел (КНР), НИУ ВШЭ, СВФУ, СПбГУ, СГТУ им. Юрия Гагарина и других вузов. С полным списком победителей можно ознакомиться на сайте конференции.

Деловая программа включала мастер-классы от лидеров индустрии: RUTUBE, VK, DDB Navigator, GTO Group, «Сидорин лаб» и других, где были представлены лучшие коммуникационные кейсы последнего времени. Завершил серию показ коллекции «Лучшая мировая реклама в эпоху нейросетей» от президента ABC Show Ивана Чурилина.

HR-гостиная: работа мечты начинается здесь

Особое место в программе заняла HR-гостиная при поддержке РАМУ, хозяйкой которой выступила Надежда Панченко. 20 ведущих компаний российского рынка развернули свои «островки» для прямого общения со студентами: Газпромбанк, OZON, «Черноголовка», Faberlic, «Солярис», Московский экспортный центр, Fersol, Адвирос, Changelenge, а также рекламные агентства SCG, Креон, BeeTL, win2win, «Родная речь», DDB Navigator, КРОС, Okkam, SPN Communications.

Около 350 студентов получили бесценный опыт: обсудили стажировки, прошли экспресс-собеседования, оставили резюме. Ребята подошли к мероприятию подготовленными: в марте-апреле они учились писать сопроводительные письма и оформлять автоподписи в едином фирменном стиле.

Гости HR-гостиной были максимально открыты к диалогу, и многим студентам удалось снять страх первого собеседования. Многие получили предложение выслать резюме и продолжить взаимодействие от двух, а иногда и от трёх компаний.

Символично, что две компании-участницы — «Черноголовка» и Changelenge — были представлены в том числе студентами 网上买足彩的app,足彩app哪个是正规的, которые уже трудоустроены там и лично привели своих работодателей в HR-гостиную.

30 волонтёров 2-го и 3-го курсов помогали гостям на стендах, приобретая практический опыт event-менеджмента и налаживая личные контакты с будущими работодателями. Комментируя итоги, идейный вдохновитель проекта, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций Нина Трубникова резюмировала: «Каждый год «Рекламный вектор» показывает, как быстро меняется индустрия и как важно не только учиться использованию инструментов, но и формировать системное мышление. Сегодняшние участники — это специалисты, которые будут формировать коммуникации завтрашнего дня. И мы видим, что они к этому готовы».

О мероприятии

За 20 лет конференция, организуемая 网上买足彩的app,足彩app哪个是正规的, собрала более 6500 студентов и почти 5000 творческих работ. В рамках мероприятия выступили 211 экспертов, проведено более 150 мастер-классов и 50 научно-практических секций. 1573 научные статьи опубликованы в ежегодных сборниках «Рекламный Вектор». Конференция проходит при поддержке АКАР, РАМУ, РАСО, ведущего СМИ о рекламе Sostav, блог-платформы ADPASS и других партнеров.